Записывайтесь на наши бесплатные вебинары каждый четверг
Блог

🎯 SEO — ваш цифровой щит и меч в 2025 году

Привет, герой бизнеса!

Несмотря на взрывной рост соцсетей, платной рекламы и новых digital-каналов, SEO — жив, как никогда.

Более того, сегодня он становится краеугольным камнем успешного онлайн-продвижения.

Почему? Потому что поисковые системы всё ещё остаются основным источником трафика для большинства сайтов.

По данным BrightEdge, 53% всего трафика на сайты приходит из органического поиска. А теперь представьте: миллиарды запросов ежедневно. Люди продолжают искать информацию, товары и услуги через Google и «Яндекс». И именно в этом «поисковом окне» происходит первая встреча клиента с вашим бизнесом.

Если вас там нет — вы не участвуете в гонке.

Но SEO уже не то, что было 5 лет назад

Если вы всё ещё думаете, что SEO — это про вброс ключевых слов, покупку ссылок и мета-теги, то вы остались в 2020-м.

Алгоритмы поисковиков прошли долгий путь: теперь они работают на базе нейросетей, понимают смысл текста, оценивают удобство сайта и даже умеют отличать экспертный контент от «копипасты».

SEO сегодня — это создание цифрового опыта

Современное SEO — это не про алгоритмы, а про людей. Это уже не просто техническая настройка, а стратегия по созданию ценности, удобства и доверия.

Поисковики учитывают более 200 факторов ранжирования, включая:

  • скорость загрузки страниц;
  • наличие HTTPS и технической безопасности;
  • поведение пользователя на сайте (время на странице, отказ, клики);
  • мобильную адаптивность;
  • качество контента и его структуру;
  • наличие авторитетных ссылок.

Пример из практики:

Компания продаёт промышленное оборудование. Раньше на их сайте была только базовая информация и PDF-прайс. После редизайна и SEO-обновления:

  • Внедрили экспертные статьи от инженеров компании (E-E-A-T)
  • Перестроили структуру сайта под реальные поисковые запросы
  • Улучшили скорость, адаптацию под мобильные и визуальное восприятие
  • Добавили видеообзоры оборудования и кейсы клиентов

Результат: +120% органического трафика за 8 месяцев. Заявки стали приходить не только через формы, но и по телефону, после прочтения статей.

Почему SEO особенно важно в условиях роста конкуренции

Ваши конкуренты уже вкладываются в SEO — особенно крупные игроки. Даже если вы делаете ставку на рекламу, она становится всё дороже, а SEO даёт долгосрочный эффект: позиции в поиске при грамотной стратегии удерживаются месяцами и годами.

Кроме того, появляются новые форматы поиска:

  • Голосовой поиск: формулировки запросов становятся разговорными. Люди спрашивают не "шкаф купить", а "где купить недорогой шкаф рядом со мной". Ответ должен быть структурированным, локализованным и быстро загружаемым.
  • Поиск по изображениям: особенно важен для e-commerce. Ваши карточки товара должны быть уникальными, качественными и иметь alt-тексты.
  • Нейропоиск (SGE, Яндекс Нейро): ИИ формирует ответы на основе контента. Чтобы ваш сайт попал в такие блоки, он должен быть детализированным, логичным, структурированным и написанным для людей.

Что делать в 2025 году?

Вот с чего стоит начать или обновить стратегию:

1. UX и Core Web Vitals

Проверьте:

  • скорость загрузки страниц (показатель LCP — не более 2,5 секунд);
  • стабильность макета (CLS);
  • отзывчивость (INP);
  • адаптивность под смартфоны и планшеты;
  • доступность интерфейсов для всех категорий пользователей.

Инструменты: PageSpeed Insights, Lighthouse, Web.dev

2. Контент по принципам E-E-A-T

E-E-A-T это концепция качества контента, которую используют Google и другие поисковики для оценки доверия к информации.

  • Experience (Опыт) — есть ли у автора или компании личный практический опыт в описываемой теме? Примеры: кейсы, инструкции, реальные истории, фото с производства, демонстрации.
  • Expertise (Экспертность) — насколько глубоко раскрыта тема, соответствует ли она профессиональному уровню? Полезны статьи от специалистов с регалиями, образованием, опытом работы.
  • Authoritativeness (Авторитетность) — каков авторитет сайта и автора? Есть ли внешние упоминания, ссылки, отзывы, публикации в СМИ, подтверждённый профиль на сайте?
  • Trustworthiness (Надёжность) — вызывает ли сайт доверие? Указаны ли контакты, политика конфиденциальности, сертификаты, защищён ли сайт HTTPS?

Создавайте материалы, в которых видна реальная экспертиза. Например:

  • статьи от сотрудников с указанием их опыта и фото;
  • кейсы с конкретными цифрами и результатами;
  • мнения и обзоры специалистов;
  • медиа-материалы (видео, схемы, таблицы).

3. Структура и семантика

  • Каждая страница должна отвечать на конкретный вопрос пользователя.
  • Используйте вложенность: Главная → Категория → Подкатегория → Статья или продукт.
  • Уделяйте внимание внутренней перелинковке и хлебным крошкам.

Совет: работайте с кластеризацией ключевых запросов — это позволяет не дублировать контент и сделать структуру понятной.

4. Техническое здоровье сайта

  • Используйте HTTPS.
  • Добавьте sitemap.xml и robots.txt.
  • Настройте микроразметку Schema.org (карточки товаров, FAQ, статьи).
  • Проверяйте 404, редиректы, дубликаты, canonical.

Инструменты: Screaming Frog, Serpstat, Netpeak Spider.

5. Мониторинг и аналитика

  • Google Search Console и Яндекс.Вебмастер: отслеживайте запросы, клики, ошибки.
  • Аналитика поведения: тепловые карты, клики, скролл.
  • A/B тесты на страницах: какая структура работает лучше?

6. Гибкость под новые форматы

  • Разметка для голосового поиска и ассистентов (structured data).
  • Создание коротких видео-инструкций (можно продвигать в TikTok или Shorts).
  • Оптимизация под генеративный поиск — создавайте материалы, которые отвечают на "почему", "как", "что делать если".

Вывод

SEO в 2025 году — это не отдельный инструмент, а фундаментальная часть цифрового маркетинга.

Это инвестиция в доверие, видимость и рост. И если делать всё правильно, SEO может стать самым эффективным и надёжным каналом привлечения клиентов.

Актуальные статьи на тему SEO

Видеозапись вебинара


Запись и презентация вебинара доступны в нашей “Геройской папке” — это открытая база знаний веб-интегратора “Компот”.

Доступ бесплатный — достаточно зарегистрироваться.

Решим вашу бизнес-задачу

  • Подробнее о наших услугах тут.
Статьи