Привет, герой бизнеса!
Несмотря на взрывной рост соцсетей, платной рекламы и новых digital-каналов, SEO — жив, как никогда.
Более того, сегодня он становится краеугольным камнем успешного онлайн-продвижения.
Почему? Потому что поисковые системы всё ещё остаются основным источником трафика для большинства сайтов.
По данным BrightEdge, 53% всего трафика на сайты приходит из органического поиска. А теперь представьте: миллиарды запросов ежедневно. Люди продолжают искать информацию, товары и услуги через Google и «Яндекс». И именно в этом «поисковом окне» происходит первая встреча клиента с вашим бизнесом.
Если вас там нет — вы не участвуете в гонке.
Более того, сегодня он становится краеугольным камнем успешного онлайн-продвижения.
Почему? Потому что поисковые системы всё ещё остаются основным источником трафика для большинства сайтов.
По данным BrightEdge, 53% всего трафика на сайты приходит из органического поиска. А теперь представьте: миллиарды запросов ежедневно. Люди продолжают искать информацию, товары и услуги через Google и «Яндекс». И именно в этом «поисковом окне» происходит первая встреча клиента с вашим бизнесом.
Если вас там нет — вы не участвуете в гонке.
Но SEO уже не то, что было 5 лет назад
Если вы всё ещё думаете, что SEO — это про вброс ключевых слов, покупку ссылок и мета-теги, то вы остались в 2020-м.
Алгоритмы поисковиков прошли долгий путь: теперь они работают на базе нейросетей, понимают смысл текста, оценивают удобство сайта и даже умеют отличать экспертный контент от «копипасты».
Алгоритмы поисковиков прошли долгий путь: теперь они работают на базе нейросетей, понимают смысл текста, оценивают удобство сайта и даже умеют отличать экспертный контент от «копипасты».
SEO сегодня — это создание цифрового опыта
Современное SEO — это не про алгоритмы, а про людей. Это уже не просто техническая настройка, а стратегия по созданию ценности, удобства и доверия.
Поисковики учитывают более 200 факторов ранжирования, включая:
Пример из практики:
Компания продаёт промышленное оборудование. Раньше на их сайте была только базовая информация и PDF-прайс. После редизайна и SEO-обновления:
Результат: +120% органического трафика за 8 месяцев. Заявки стали приходить не только через формы, но и по телефону, после прочтения статей.
Поисковики учитывают более 200 факторов ранжирования, включая:
- скорость загрузки страниц;
- наличие HTTPS и технической безопасности;
- поведение пользователя на сайте (время на странице, отказ, клики);
- мобильную адаптивность;
- качество контента и его структуру;
- наличие авторитетных ссылок.
Пример из практики:
Компания продаёт промышленное оборудование. Раньше на их сайте была только базовая информация и PDF-прайс. После редизайна и SEO-обновления:
- Внедрили экспертные статьи от инженеров компании (E-E-A-T)
- Перестроили структуру сайта под реальные поисковые запросы
- Улучшили скорость, адаптацию под мобильные и визуальное восприятие
- Добавили видеообзоры оборудования и кейсы клиентов
Результат: +120% органического трафика за 8 месяцев. Заявки стали приходить не только через формы, но и по телефону, после прочтения статей.
Почему SEO особенно важно в условиях роста конкуренции
Ваши конкуренты уже вкладываются в SEO — особенно крупные игроки. Даже если вы делаете ставку на рекламу, она становится всё дороже, а SEO даёт долгосрочный эффект: позиции в поиске при грамотной стратегии удерживаются месяцами и годами.
Кроме того, появляются новые форматы поиска:
Кроме того, появляются новые форматы поиска:
- Голосовой поиск: формулировки запросов становятся разговорными. Люди спрашивают не "шкаф купить", а "где купить недорогой шкаф рядом со мной". Ответ должен быть структурированным, локализованным и быстро загружаемым.
- Поиск по изображениям: особенно важен для e-commerce. Ваши карточки товара должны быть уникальными, качественными и иметь alt-тексты.
- Нейропоиск (SGE, Яндекс Нейро): ИИ формирует ответы на основе контента. Чтобы ваш сайт попал в такие блоки, он должен быть детализированным, логичным, структурированным и написанным для людей.
Что делать в 2025 году?
Вот с чего стоит начать или обновить стратегию:
1. UX и Core Web Vitals
Проверьте:
Инструменты: PageSpeed Insights, Lighthouse, Web.dev
2. Контент по принципам E-E-A-T
E-E-A-T это концепция качества контента, которую используют Google и другие поисковики для оценки доверия к информации.
Создавайте материалы, в которых видна реальная экспертиза. Например:
3. Структура и семантика
Совет: работайте с кластеризацией ключевых запросов — это позволяет не дублировать контент и сделать структуру понятной.
4. Техническое здоровье сайта
Инструменты: Screaming Frog, Serpstat, Netpeak Spider.
5. Мониторинг и аналитика
6. Гибкость под новые форматы
1. UX и Core Web Vitals
Проверьте:
- скорость загрузки страниц (показатель LCP — не более 2,5 секунд);
- стабильность макета (CLS);
- отзывчивость (INP);
- адаптивность под смартфоны и планшеты;
- доступность интерфейсов для всех категорий пользователей.
Инструменты: PageSpeed Insights, Lighthouse, Web.dev
2. Контент по принципам E-E-A-T
E-E-A-T это концепция качества контента, которую используют Google и другие поисковики для оценки доверия к информации.
- Experience (Опыт) — есть ли у автора или компании личный практический опыт в описываемой теме? Примеры: кейсы, инструкции, реальные истории, фото с производства, демонстрации.
- Expertise (Экспертность) — насколько глубоко раскрыта тема, соответствует ли она профессиональному уровню? Полезны статьи от специалистов с регалиями, образованием, опытом работы.
- Authoritativeness (Авторитетность) — каков авторитет сайта и автора? Есть ли внешние упоминания, ссылки, отзывы, публикации в СМИ, подтверждённый профиль на сайте?
- Trustworthiness (Надёжность) — вызывает ли сайт доверие? Указаны ли контакты, политика конфиденциальности, сертификаты, защищён ли сайт HTTPS?
Создавайте материалы, в которых видна реальная экспертиза. Например:
- статьи от сотрудников с указанием их опыта и фото;
- кейсы с конкретными цифрами и результатами;
- мнения и обзоры специалистов;
- медиа-материалы (видео, схемы, таблицы).
3. Структура и семантика
- Каждая страница должна отвечать на конкретный вопрос пользователя.
- Используйте вложенность: Главная → Категория → Подкатегория → Статья или продукт.
- Уделяйте внимание внутренней перелинковке и хлебным крошкам.
Совет: работайте с кластеризацией ключевых запросов — это позволяет не дублировать контент и сделать структуру понятной.
4. Техническое здоровье сайта
- Используйте HTTPS.
- Добавьте sitemap.xml и robots.txt.
- Настройте микроразметку Schema.org (карточки товаров, FAQ, статьи).
- Проверяйте 404, редиректы, дубликаты, canonical.
Инструменты: Screaming Frog, Serpstat, Netpeak Spider.
5. Мониторинг и аналитика
- Google Search Console и Яндекс.Вебмастер: отслеживайте запросы, клики, ошибки.
- Аналитика поведения: тепловые карты, клики, скролл.
- A/B тесты на страницах: какая структура работает лучше?
6. Гибкость под новые форматы
- Разметка для голосового поиска и ассистентов (structured data).
- Создание коротких видео-инструкций (можно продвигать в TikTok или Shorts).
- Оптимизация под генеративный поиск — создавайте материалы, которые отвечают на "почему", "как", "что делать если".
Вывод
SEO в 2025 году — это не отдельный инструмент, а фундаментальная часть цифрового маркетинга.
Это инвестиция в доверие, видимость и рост. И если делать всё правильно, SEO может стать самым эффективным и надёжным каналом привлечения клиентов.
Это инвестиция в доверие, видимость и рост. И если делать всё правильно, SEO может стать самым эффективным и надёжным каналом привлечения клиентов.
Актуальные статьи на тему SEO
Видеозапись вебинара
Запись и презентация вебинара доступны в нашей “Геройской папке” — это открытая база знаний веб-интегратора “Компот”.
Доступ бесплатный — достаточно зарегистрироваться.
Решим вашу бизнес-задачу
- Подробнее о наших услугах тут.