Блог

SEO оптимизация на этапе разработки сайта - почему это важно?

Зачастую при разработке нового сайта работы ведутся без привлечения SEO-специалиста, так как считается, что оптимизация возможна только тогда, когда ресурс уже создан.

Данный подход нельзя назвать верным, так как участие SEO-оптимизатора на самом начальном этапе позволит сэкономить значительные материальные и трудовые ресурсы в дальнейшем.

К сожалению, часто встречается ситуация, когда на разработку сайта потрачены большие деньги, вложено много труда, а в итоге необходимо многое переделывать, включая, в том числе:

  • структуру,
  • логику вывода контента (если сайт на SPA и не учтена необходимость индексации роботами поисковых систем),
  • адреса страниц,
  • мета-теги,
  • наполнение разделов и так далее.

В итоге, одну и ту же работу приходится оплачивать дважды.

Сопровождение SEO при разработке сайта позволит:

  • Исключить дополнительные затраты на переработку ресурса в дальнейшем;
  • Избежать ошибок при индексации нового сайта;
  • Получить возможность привлекать трафик из поиска с момента создания сайта.

Условно разработку сайта можно поделить на два вида:

  • Создание сайта с нуля (когда домена еще нет);
  • Переделка имеющегося ресурса, обновление, редизайн, смена CMS.

Участие SEO-оптимизатора необходимо в обоих случаях, немного отличается только формат работы.

Оптимизатор при грамотном подходе к разработке участвует во всех этапах работ:

  • анализ конкурентов и ниши;
  • создание структуры сайта;
  • подготовка прототипа страниц;
  • подготовка дизайна и верстки;
  • подготовка контента и мета-тегов;
  • проверка сайта на технические недочеты;
  • тестирование функционала нового сайта;
  • настройка систем аналитики.

Разберем подробнее.
Создание структуры сайта

При создании нового сайта SEO-специалист подключается на этапе обсуждения проекта и готовит для разработчиков проработанную структуру сайта и оптимизированную архитектуру URL.

Перед созданием структуры оптимизатор анализирует нишу и конкурентов по тематике сайта, собирает ориентировочную семантику. На основе семантики готовится файл с кластеризацией запросов, в котором для каждой лексической группы указывается страница сайта.

Далее, на основе потенциальных ключевых слов готовится структура сайта, с указанием необходимости создания разделов и подразделов, теговых страниц, готовится Mind Map с визуальным представлением иерархии сайта.

Благодаря проработанной структуре сайта он становится более удобным и проработанным для посетителей, страницы лучше индексируются поисковыми системами.

При этом, на данном этапе также формируются потенциальные URL страниц, с указанием корректных ЧПУ и уровней вложенности.

Создание прототипов страниц

На втором этапе работ SEO-специалист оценивает интент (наполнение) страниц и коммерческие факторы конкурентов в выдаче и готовит для дизайнера перечень блоков, которые обязательно нужно предусмотреть, указывает в каком формате реализовать навигацию на сайте.

К примеру, указывается необходимость размещения таблиц с ценами, блоков перелинковки, контактных данных, блоков преимуществ и сертификатов.

Помимо блоков контента, указывается необходимый функционал.

Например, если в тематике у большинства конкурентов есть калькулятор расчета стоимости услуги, то и для разрабатываемого ресурса его стоит предусмотреть.

Также желательно сразу реализовать, к примеру, блоки фильтров, формы заявки, разместить информацию о доставке и оплате в карточках магазина (к сожалению, часто про такие элементы забывают, и после выкатки сайта их приходится верстать отдельно, при этом могут съезжать уже имеющиеся блоки, и страницы приходится переделывать полностью).

Например, создается карточка товара для интернет-магазина, и при отрисовке дизайна забывают о том, что кнопка добавления в корзину и стоимость должны находиться на первом экране, вместо них размещается описание. При продвижении подобную карточку придется переверстывать полностью.

Часто на этапе разработки забывают про хлебные крошки - их наличие SEO-специалист также укажет в прототипе.

Дизайн страниц и верстка

На данном этапе SEO-специалист проверяет готовые макеты страниц на соответствие прототипам и наличие необходимых элементов из макета, при необходимости, готовит рекомендации по доработкам.

При верстке анализируется корректность иерархии заголовков страницы - часто для выделения блоков используются теги H3-H6, что некорректно с точки зрения SEO.

Работа с контентом

Данные работы ведутся параллельно с отрисовкой дизайна для экономии времени.

Мета-теги и подзаголовки формируются при подготовке структуры сайта - если допустима генерация мета-тегов, то ее правила отдаются программисту сразу при создании страниц.

Также готовится ТЗ и при необходимости пишутся тексты на страницы, чтобы к моменту открытия ресурса для индексации, он содержал весь необходимый контент.

ТЗ разработчику

SEO-специалист готовит также техническое ТЗ разработчику, в котором указывает:

  • требования по возможностям и настройкам редиректов;
  • требования по формированию URL;
  • требования к мета-тегам (возможность генерации и ручного редактирования);
  • обработка 404 ошибки;
  • рекомендации по микроразметке;
  • рекомендации по выводу контента (если сайт, к примеру, на скриптах).

Если есть старая версия сайта (в случае редизайна), то готовятся рекомендации по переносу контента.

Это позволяет избежать в дальнейшем проблем с работой и индексацией сайта.

Проверка тестовой версии сайта

После того, как готова тестовая версия сайта, SEO-специалист проводит ее полный технический анализ, включающий в себя поиск дублей страниц, битых и редиректных ссылок, корректность откликов.

На данном этапе также готовятся правила для файла robots.txt.

В случае, если сайт не новый, готовится карта редиректов для подклейки старых адресов к новым - это позволит сократить время переиндексации и избежать проседания позиций и трафика.

Также SEO-специалист добавляет сайт в Вебмастера поисковых систем и регистрирует в сервисах статистики.

Проверка сайта после выкатки

После переноса сайта на “бой” SEO-специалист проверяет его еще раз - это необходимо для того, чтобы избежать досадных ошибок, когда разработчики забывают открыть ресурс для индексации.

На самом деле, это довольно частая история, когда тестовая версия изначально закрыта для индексации, и после переноса на “бой” переносится все, включая закрывающие директивы. Особенно печально, когда это делается при редизайне старого сайта - ресурс выпадает из индекса и теряет позиции и трафик.

Таким образом, благодаря привлечению SEO-специалиста на начальном этапе разработки, клиент получает сайт, полностью готовый к индексации и привлечению трафика из органики.

Если у вас остались вопросы, наши специалисты готовы помочь и проконсультировать, подобрать решение, которое подойдет для вашего проекта
Статьи