Привет, герой бизнеса!
Руководители часто думают, что если сайт устарел, не приносит заявок или просто не нравится визуально — его нужно срочно полностью переделывать. Но полная переработка сайта — не всегда лучший путь.
В ряде случаев гораздо эффективнее и выгоднее доработать существующий ресурс. Это не только экономит деньги, но и позволяет сохранить накопленный SEO-трафик, лояльность аудитории и узнаваемость бренда.
Если ваш текущий сайт приносит хоть какие-то заявки, держит трафик и не вызывает отторжения у клиентов — возможно, не время «сносить до фундамента».
В ряде случаев гораздо эффективнее и выгоднее доработать существующий ресурс. Это не только экономит деньги, но и позволяет сохранить накопленный SEO-трафик, лояльность аудитории и узнаваемость бренда.
Если ваш текущий сайт приносит хоть какие-то заявки, держит трафик и не вызывает отторжения у клиентов — возможно, не время «сносить до фундамента».
Почему компании задумываются о создании нового сайта?
Устаревший дизайн. Визуальная составляющая сайта не соответствует современным трендам, что создает впечатление неактуальности компании.
Технические проблемы. Медленная загрузка, отсутствие адаптивности под мобильные устройства, ошибки в коде или устаревшая CMS.
Низкая конверсия. Сайт не выполняет бизнес-задачи (привлечение клиентов, продажи или удержание аудитории).
Проблемы с SEO. Сайт плохо ранжируется в поисковых системах, теряя органический трафик.
Изменение бизнес-целей. Компания расширяет ассортимент, меняет позиционирование или выходит на новый рынок.
Негативный пользовательский опыт. Высокий показатель отказов, низкое время пребывания на сайте, жалобы пользователей на неудобство.
Однако не все эти проблемы требуют создания нового сайта. Часто их можно решить, оптимизировав текущий ресурс.
Давайте разберем, в каких случаях улучшение старого сайта — более рациональное решение.
Технические проблемы. Медленная загрузка, отсутствие адаптивности под мобильные устройства, ошибки в коде или устаревшая CMS.
Низкая конверсия. Сайт не выполняет бизнес-задачи (привлечение клиентов, продажи или удержание аудитории).
Проблемы с SEO. Сайт плохо ранжируется в поисковых системах, теряя органический трафик.
Изменение бизнес-целей. Компания расширяет ассортимент, меняет позиционирование или выходит на новый рынок.
Негативный пользовательский опыт. Высокий показатель отказов, низкое время пребывания на сайте, жалобы пользователей на неудобство.
Однако не все эти проблемы требуют создания нового сайта. Часто их можно решить, оптимизировав текущий ресурс.
Давайте разберем, в каких случаях улучшение старого сайта — более рациональное решение.
Когда сайт можно (и нужно!) улучшить, а не переделывать
Создание нового сайта оправдано только в крайних случаях, например, когда текущий ресурс построен на устаревшей технологии, которая не поддерживается, или когда бренд полностью меняет идентичность.
В большинстве других ситуаций достаточно провести аудит и внести точечные улучшения.
Вот основные сценарии, когда бывает достаточно улучшить старый сайт.
В большинстве других ситуаций достаточно провести аудит и внести точечные улучшения.
Вот основные сценарии, когда бывает достаточно улучшить старый сайт.
1. Сайт имеет хорошие SEO-позиции
Если ваш сайт уже занимает высокие позиции в поисковых системах, полный редизайн может навредить. Новый сайт часто требует перестройки URL-структуры, что может привести к потере трафика из-за неправильной настройки редиректов или изменения контента.
Что делать вместо этого?
Практический пример. Компания, продающая мебель, заметила снижение трафика на 20%. SEO-аудит показал, что проблема в устаревших мета-описаниях и медленной загрузке изображений. После оптимизации изображений (сжатие и использование WebP) и обновления мета-тегов трафик восстановился за 2 месяца без необходимости создания нового сайта.
2. Проблемы связаны с пользовательским опытом (UX)
Если пользователи жалуются на неудобную навигацию, отсутствие CTA (призывов к действию) или запутанную структуру, это не повод переделывать сайт с нуля. Часто достаточно улучшить UX, чтобы повысить конверсию и удовлетворенность пользователей.
Что делать вместо этого?
Практический пример. Интернет-магазин одежды заметил, что пользователи покидают корзину на этапе оформления заказа. Анализ показал, что форма заказа была слишком длинной. Упрощение формы (удаление необязательных полей и добавление прогресс-бара) увеличило конверсию на 15% без изменения всего сайта.
3. Устаревший дизайн, но функциональность в порядке
Современные тренды веб-дизайна меняются быстро, и устаревший внешний вид может отпугивать пользователей. Однако если структура и функциональность сайта работают корректно, достаточно обновить дизайн, не затрагивая backend.
Что делать вместо этого?
Практический пример: Сайт юридической фирмы выглядел устаревшим из-за шрифтов и цветовой гаммы 2000-х годов. Обновление дизайна с использованием минималистичного стиля и современных шрифтов увеличило время пребывания пользователей на сайте на 25%.
4. Технические проблемы решаемы
Медленная загрузка, ошибки в коде или устаревшая CMS — это серьезные проблемы, но их можно устранить без создания нового сайта.
Что делать вместо этого?
Практический пример. Сайт кафе загружался за 8 секунд из-за тяжелых изображений и неоптимизированного кода. После сжатия изображений, настройки CDN и минимизации JavaScript время загрузки сократилось до 2 секунд, что улучшило позиции в поисковиках.
5. Бизнес-цели изменились незначительно
Если компания расширяет ассортимент или добавляет новые услуги, это не повод создавать новый сайт. Часто достаточно добавить новые разделы или страницы.
Что делать вместо этого?
Практический пример. Фитнес-клуб добавил занятия йогой в свои услуги. Вместо нового сайта они создали отдельную страницу с расписанием и описанием занятий, а также запустили контекстную рекламу. Это привело к росту записей на йогу на 30%.
Если ваш сайт уже занимает высокие позиции в поисковых системах, полный редизайн может навредить. Новый сайт часто требует перестройки URL-структуры, что может привести к потере трафика из-за неправильной настройки редиректов или изменения контента.
Что делать вместо этого?
- Проведите SEO-аудит. Определите, какие страницы приносят больше всего трафика, и сохраните их структуру и контент.
- Обновите мета-теги, заголовки H1-H3 и контент, чтобы они соответствовали текущим запросам аудитории.
- Оптимизируйте скорость загрузки страниц, так как это важный фактор ранжирования.
- Убедитесь, что сайт адаптирован для мобильных устройств, поскольку поисковики используют mobile-first индексацию.
Практический пример. Компания, продающая мебель, заметила снижение трафика на 20%. SEO-аудит показал, что проблема в устаревших мета-описаниях и медленной загрузке изображений. После оптимизации изображений (сжатие и использование WebP) и обновления мета-тегов трафик восстановился за 2 месяца без необходимости создания нового сайта.
2. Проблемы связаны с пользовательским опытом (UX)
Если пользователи жалуются на неудобную навигацию, отсутствие CTA (призывов к действию) или запутанную структуру, это не повод переделывать сайт с нуля. Часто достаточно улучшить UX, чтобы повысить конверсию и удовлетворенность пользователей.
Что делать вместо этого?
- Проведите UX-аудит. Используйте инструменты (такие как Hotjar), чтобы выявить проблемные зоны (например, страницы с высоким показателем отказов).
- Упростите навигацию. Сократите количество кликов до целевого действия, добавьте понятное меню.
- Добавьте или улучшите CTA-кнопки, сделав их заметными и мотивирующими.
- Проведите A/B-тестирование для проверки новых элементов дизайна или структуры.
Практический пример. Интернет-магазин одежды заметил, что пользователи покидают корзину на этапе оформления заказа. Анализ показал, что форма заказа была слишком длинной. Упрощение формы (удаление необязательных полей и добавление прогресс-бара) увеличило конверсию на 15% без изменения всего сайта.
3. Устаревший дизайн, но функциональность в порядке
Современные тренды веб-дизайна меняются быстро, и устаревший внешний вид может отпугивать пользователей. Однако если структура и функциональность сайта работают корректно, достаточно обновить дизайн, не затрагивая backend.
Что делать вместо этого?
- Обновите визуальные элементы: цветовую палитру, шрифты, иконки и изображения.
- Используйте современные CSS-фреймворки для быстрого редизайна.
- Проверьте адаптивность дизайна на разных устройствах.
- Добавьте микроанимации для повышения вовлеченности пользователей.
Практический пример: Сайт юридической фирмы выглядел устаревшим из-за шрифтов и цветовой гаммы 2000-х годов. Обновление дизайна с использованием минималистичного стиля и современных шрифтов увеличило время пребывания пользователей на сайте на 25%.
4. Технические проблемы решаемы
Медленная загрузка, ошибки в коде или устаревшая CMS — это серьезные проблемы, но их можно устранить без создания нового сайта.
Что делать вместо этого?
- Проведите технический аудит с помощью инструментов (например, Google PageSpeed Insights).
- Оптимизируйте изображения, минимизируйте CSS и JavaScript, настройте кэширование.
- Обновите CMS до последней версии или мигрируйте на более современную платформу (например, с Joomla на WordPress или Битрикс) без изменения структуры.
- Исправьте битые ссылки и настройте редиректы для устранения ошибок 404.
Практический пример. Сайт кафе загружался за 8 секунд из-за тяжелых изображений и неоптимизированного кода. После сжатия изображений, настройки CDN и минимизации JavaScript время загрузки сократилось до 2 секунд, что улучшило позиции в поисковиках.
5. Бизнес-цели изменились незначительно
Если компания расширяет ассортимент или добавляет новые услуги, это не повод создавать новый сайт. Часто достаточно добавить новые разделы или страницы.
Что делать вместо этого?
- Создайте новые посадочные страницы для новых продуктов или услуг.
- Обновите контент, чтобы он отражал новое позиционирование.
- Настройте внутреннюю перелинковку, чтобы направлять пользователей на новые страницы.
- Проведите A/B-тестирование новых страниц для оценки их эффективности.
Практический пример. Фитнес-клуб добавил занятия йогой в свои услуги. Вместо нового сайта они создали отдельную страницу с расписанием и описанием занятий, а также запустили контекстную рекламу. Это привело к росту записей на йогу на 30%.
Симптомы устаревшего сайта: лечим или перезапускаем с нуля?
Что делать, если вы сомневаетесь?
- Проведите UX/UI аудит — покажет, какие элементы мешают пользователям.
- Посмотрите на аналитику — какие страницы "отваливаются", откуда приходит трафик.
- Проведите технический аудит — как работает сайт, где точки роста.
- Соберите обратную связь — от менеджеров, клиентов, пользователей.
Иногда и без нового сайта можно увеличить конверсию в 1,5–2 раза, просто изменив ключевые блоки, офферы, кнопки, структуру подачи.
Ваш сайт требует лечения? Наши эксперты помогут
В рамках технической поддержки мы проведем диагностику проблем и назначим точечные решения.
Проведем аудит сайта по 237 параметрам (скорость, SEO, юзабилити, безопасность) и составим план, который вернет вашему сайту здоровье и рост конверсии.
Наши ценности — ваш успех:
Экспертиза. Решаем любые технические задачи — от оптимизации до сложных интеграций.
Опыт. Поддерживаем высоконагруженные проекты, которым доверяют 1 000 000+ пользователей ежедневно.
Забота. Работаем на результат, чтобы ваш сайт был стабильным и приносил прибыль. Клиенты выбирают нас на годы — средний срок сотрудничества 2,5 года.
Проведем аудит сайта по 237 параметрам (скорость, SEO, юзабилити, безопасность) и составим план, который вернет вашему сайту здоровье и рост конверсии.
Наши ценности — ваш успех:
Экспертиза. Решаем любые технические задачи — от оптимизации до сложных интеграций.
Опыт. Поддерживаем высоконагруженные проекты, которым доверяют 1 000 000+ пользователей ежедневно.
Забота. Работаем на результат, чтобы ваш сайт был стабильным и приносил прибыль. Клиенты выбирают нас на годы — средний срок сотрудничества 2,5 года.
Более подробно об услуге на странице "Технической поддержки"