Привет, герой бизнеса!
Долгие годы SEO — поисковая оптимизация — была безальтернативным способом продвижения сайта в интернете. Однако в 2025 году всё чаще звучит другой термин — GEO, или геопоисковое продвижение.
Это не просто модное слово, а необходимость для бизнеса, особенно в России, где локальные запросы и региональная конкуренция становятся всё более острыми.
В этой статье мы разберём, чем GEO отличается от классического SEO, почему сейчас бизнесу стоит обратить внимание на геопродвижение, и какие шаги предпринять для того, чтобы не упустить локального клиента.
Долгие годы SEO — поисковая оптимизация — была безальтернативным способом продвижения сайта в интернете. Однако в 2025 году всё чаще звучит другой термин — GEO, или геопоисковое продвижение.
Это не просто модное слово, а необходимость для бизнеса, особенно в России, где локальные запросы и региональная конкуренция становятся всё более острыми.
В этой статье мы разберём, чем GEO отличается от классического SEO, почему сейчас бизнесу стоит обратить внимание на геопродвижение, и какие шаги предпринять для того, чтобы не упустить локального клиента.
SEO vs GEO: в чём разница?
Почему GEO сейчас важнее, чем когда-либо
1.Гиперлокализация пользовательских запросов
Пользователи всё чаще ищут услуги и товары поблизости. Вместо «купить диван» — «купить диван в Туле». По данным Яндекса, доля таких запросов в некоторых нишах превышает 70%.
Казалось бы, доставка работает по всей России — зачем указывать конкретный город? Всё просто: пользователь хочет видеть локальные предложения — с понятными сроками доставки, возможностью самовывоза, отзывами от земляков и даже оплатой при получении.
Локальное — значит ближе, быстрее, понятнее и надёжнее. Бизнес, который подстраивается под это поведение, получает горячих клиентов с максимальной конверсией.
2.Рост конкуренции внутри регионов
В регионах России появляются сильные локальные игроки, и московскому бизнесу всё сложнее конкурировать на местах без адаптации под местный рынок.
Например, компания из Краснодара может быстрее доставить, предложить более выгодные условия и говорить с клиентом «на одном языке».
3.Приоритет локальных результатов в поисковой выдаче
Яндекс и Google активно продвигают региональные результаты выше общероссийских, особенно в картах и локальных сниппетах.
Даже при идентичном запросе пользователь из Челябинска увидит совершенно другую выдачу, чем пользователь из Казани.
4.Развитие мобильного поиска
GEO особенно важен для мобильных пользователей, находящихся «в движении». Если вы не видны на карте или не настроены на «поиск рядом», вас просто не найдут.
Более 60% всех локальных поисков совершаются со смартфонов, зачастую прямо по пути в магазин или в процессе выбора. GEO — это видимость в нужный момент в нужном месте.
Пользователи всё чаще ищут услуги и товары поблизости. Вместо «купить диван» — «купить диван в Туле». По данным Яндекса, доля таких запросов в некоторых нишах превышает 70%.
Казалось бы, доставка работает по всей России — зачем указывать конкретный город? Всё просто: пользователь хочет видеть локальные предложения — с понятными сроками доставки, возможностью самовывоза, отзывами от земляков и даже оплатой при получении.
Локальное — значит ближе, быстрее, понятнее и надёжнее. Бизнес, который подстраивается под это поведение, получает горячих клиентов с максимальной конверсией.
2.Рост конкуренции внутри регионов
В регионах России появляются сильные локальные игроки, и московскому бизнесу всё сложнее конкурировать на местах без адаптации под местный рынок.
Например, компания из Краснодара может быстрее доставить, предложить более выгодные условия и говорить с клиентом «на одном языке».
3.Приоритет локальных результатов в поисковой выдаче
Яндекс и Google активно продвигают региональные результаты выше общероссийских, особенно в картах и локальных сниппетах.
Даже при идентичном запросе пользователь из Челябинска увидит совершенно другую выдачу, чем пользователь из Казани.
4.Развитие мобильного поиска
GEO особенно важен для мобильных пользователей, находящихся «в движении». Если вы не видны на карте или не настроены на «поиск рядом», вас просто не найдут.
Более 60% всех локальных поисков совершаются со смартфонов, зачастую прямо по пути в магазин или в процессе выбора. GEO — это видимость в нужный момент в нужном месте.
Что делать бизнесу: дорожная карта GEO-продвижения
Настройка Яндекс.Бизнес и Яндекс.Карты
Создание локальных посадочных страниц
Локальные ссылки и партнёрства
Оптимизация под мобильные устройства
Работа с отзывами и рейтингами
Использование геометок в структуре сайта и микроразметке
- Добавьте компанию, заполните карточку, укажите точный адрес, телефон, часы работы
- Добавьте качественные фотографии и работайте с отзывами
Создание локальных посадочных страниц
- Для каждой локации или региона — отдельная страница с адаптированным контентом и ключевыми словами
- Например: /uslugi/spb/, /uslugi/ekaterinburg/
Локальные ссылки и партнёрства
- Размещение в местных онлайн-каталогах, партнёрство с локальными СМИ и блогами
Оптимизация под мобильные устройства
- GEO-запросы чаще приходят с мобильных — ваш сайт должен быть максимально быстрым, удобным, с кликабельными телефонами и картой
Работа с отзывами и рейтингами
- GEO-продвижение невозможно без доверия — собирайте отзывы, работайте с репутацией на Яндексе, 2ГИС, Flamp
Использование геометок в структуре сайта и микроразметке
- Schema.org + микроразметка адреса, телефона, координат
Про микроразметку подробнее можно почитать в нашей статье "Микроразметка для вашего сайта: как сделать сайт понятнее для поисковиков и клиентов"
Кому GEO особенно нужно?
- Розничные магазины и салоны
- Медицинские и образовательные учреждения
- Услуги на дому: ремонт, клининг, бьюти-сфера
- B2B в регионах: поставки, логистика, аренда техники
Кому GEO-продвижение не обязательно или может не подойти?
Есть категории бизнеса, для которых GEO не является приоритетом:
Важно:
Отсутствие нужды в GEO не значит, что нужно его игнорировать. Даже в этих случаях настройка базовых локальных элементов (карты, карточки в Яндексе) не повредит — она усиливает доверие и расширяет охват.
- Онлайн-сервисы без физического присутствия — например, SaaS-продукты, цифровые платформы, онлайн-обучение с охватом по всей стране. GEO в этих случаях может не дать ощутимого прироста.
- Федеральные бренды с широкой узнаваемостью — такие компании уже присутствуют в топе выдачи благодаря силе бренда, и локализация не является критически важной (хотя региональные страницы всё же полезны для расширения охвата).
- E-commerce с централизованной логистикой — если доставка реально быстрая и по всей стране, а пользователь не ожидает локального шоурума, акцент может быть больше на классическое SEO, чем на GEO.
Важно:
Отсутствие нужды в GEO не значит, что нужно его игнорировать. Даже в этих случаях настройка базовых локальных элементов (карты, карточки в Яндексе) не повредит — она усиливает доверие и расширяет охват.
Заключение
GEO — не замена SEO, а его новое измерение. В 2025 году выигрывают те, кто мыслит локально и действует точно. Неважно, вы в Москве или в Перми — ваши клиенты уже ищут вас «рядом». Главное — чтобы они вас нашли.
Если вы хотите, чтобы ваш сайт работал на вас не только в поиске, но и в вашем городе — мы рядом.
Напишите нам, и мы подскажем, с чего начать путь в геопространстве.
Если вы хотите, чтобы ваш сайт работал на вас не только в поиске, но и в вашем городе — мы рядом.
Напишите нам, и мы подскажем, с чего начать путь в геопространстве.
Другие полезные материалы для вас
Видеозапись вебинара
Запись и презентация вебинара доступны в нашей “Геройской папке” — это открытая база знаний веб-интегратора “Компот”.
Доступ бесплатный — достаточно зарегистрироваться.