Фирменный стиль банка «Центр международных расчетов»

Фирменный стиль банка «Центр международных расчетов»

Клиент:

Банк «Центр международных расчетов».

Задачи:

Разработка фирменного стиля и бренд-бука банка.

Исходные данные:

Разработка фирменного стиля банка с нуля.

Разработка визитки

Полиграфия

Брендбук

В 2016 году к нам в агентство обратился «ЦМРБанк» с задачей разработать новый современный логотип банка, обыграв старый, запоминающийся символ стрелки в круге. Цвета сохранялись в синей палитре, но также было необходимо подобрать новые сочные цвета. Вместе с логотипом банку требовался дизайн визитных карточек для топ-менеджмента, шаблонов презентаций, писем, ежедневников, корпоративных бланков, табличек на все отделения банка и руководство по использованию фирменного стиля.

Логотип

На старте работ задачей было определиться с формой самого символа. Нами были отрисованы десятки вариантов соединений стрелочек и кругов в различных ракурсах: с рамками вокруг и без рамок, с границами и без границ, плоские и выпуклые. После того, как было выбрано верное направление, требовалось подобрать необходимые шрифты и написание названия банка. Готовый шрифт оказалось найти довольно-таки сложно.

Во-первых, заглавная буква «Ц» всегда выходила лишней. То слишком длинный хвостик, то он «толкает» букву «М» в левый бок, то его практически не видно, то он выезжает за нижнюю строчку, на которой стоят остальные буквы логотипа. Это проблему пришлось решать кардинальными мерами - изобретать свою, уникальную букву «Ц», подходящую нам по длине и наклону хвостика.

Второй задачей была разработка правильного написания всего названия банка, с сохранением его целостности. В тоже время надо было отделить название банка от слова «банк». Выбор был между «ЦМРБанк» и «ЦМРбанк». Предлагались также варианты «ЦМР банк» и «ЦМР Банк», но вскоре от пробелов в названии решено было отказаться вовсе. В случае написания «ЦМРБанк» мы выделяем слово «Банк», которое также присутствует в названии, но заглавная буква «Б» попадает и в аббревиатуру названия банка, сложенного из трёх слов «центр международных расчетов». В случае же написания «банк» с маленькой буквы теряется величие банка, и он визуально становится маленьким по сравнению с большими «ЦМР».

Третьей задачей было уместить три слова «Центр Международных Расчетов» под название логотипа. Сложность размещения этой фразы заключалась в том, что фраза была довольно-таки большой по сравнению с 7 буквами названия банка и лаконичным знаком логотипа. Если буквы делать большими, то фокус переносился на низ логотипа, хотя должен оставаться на названии банка. Если сделать буквы маленькими, то текст нужно было делать слишком «разряженным» и он терялся под ногами ЦМРБанка.

Решение всех этих задач было найдено посредством перебора сотни вариантов различных написаний и размеров. В результате получился гармоничный логотип, состоящий из фирменного знака, названия банка и его расшифровки. Корпоративный знак имеет однозначный и четкий вид как в цветном исполнении, так и в монохромном. Для цветного исполнения были подобраны чистые цвета по пантонам для печати.

Визитки

После разработки логотипа мы принялись за визитки. Визитки были нужны для топ-менеджмента в срочном порядке, и у нас не было большого количества времени на их разработку. Заказчику было важно, чтобы цифры номеров телефонов были друг под другом. Несмотря на шрифт и его стандартные расстояния между символами, было решено делать каждый символ в каждой визитке отдельно, вынося его из общей фразы и отделяя необходимым расстоянием, изменяемым в пикселях. И так для более чем 10 визитных карточек. Посимвольно прорабатывая каждую визитку, мы добились необходимого результата.

Таблички

У банка «ЦМР» несколько филиалов в России и головной офис в Москве. Дизайн табличек требовалось разработать в концепции фирменного стиля, используя узнаваемый логотип и привычные читаемые шрифты. Таблички планировалось делать металлические с использованием метода гравировки. Из-за особенностей метода создания табличек без нанесения краски, дизайн табличек разрабатывался в монохромном режиме, что было предусмотрено при создании логотипа. Было разработано около 10 вариантов табличек.

Бланки

При разработке корпоративных бланков понадобилось учесть форму печатаемой на них информации и содержание. В небольших компаниях обычно достаточно только бланков одного вида, в крупных же делается несколько видов бланков, отдельно под различные задачи. Нами были разработаны корпоративные бланки следующих видов:

  • корпоративный бланк банка;
  • бланк исходящего письма (горизонтальный и вертикальный);
  • бланк головного офиса;
  • бланк филиала;
  • приказ;
  • распоряжение.

Шаблон для презентаций

Сотрудникам банка часто приходится проводить презентации. Для этого было решено разработать 2 вида презентационных слайда (заставка-обложка и внутренний слайд), которые в будущем будут использоваться сотрудниками банка при создании презентаций.

Руководство по использованию фирменного стиля

Все разработанные нэлементы фирменного стиля вместе с примерами использования, шрифтами и цветами были оформлены в руководство по использованию фирменного стиля. В нём написано не только о том, как следует применять фирменный стиль, но и приведены примеры неправильного использования элементов.

Понравился кейс?

Сделаем так же классно и вам! Оставьте заявку, наши специалисты свяжутся с вами в ближайшее время и обсудят проект.