Привет, герой бизнеса!
На нашем предновогоднем вебинаре «Неочевидные коммуникационные тренды в маркетинге и PR в России и мире в 2025 году» мы рассмотрели 11 ключевых трендов в маркетинге на 2025 год.
Среди них особое внимание участников привлёк тренд использования методов B2C в B2B. Мы решили раскрыть эту тему подробнее и подготовили статью.
В последние годы границы между B2B и B2C маркетингом начали стираться. Компании, работающие в сегменте B2B, всё чаще используют методы, которые традиционно считались исключительно потребительскими. Почему это стало актуальным трендом? И какие способы продвижения B2B методами B2C уже доказали свою эффективность?
На нашем предновогоднем вебинаре «Неочевидные коммуникационные тренды в маркетинге и PR в России и мире в 2025 году» мы рассмотрели 11 ключевых трендов в маркетинге на 2025 год.
Среди них особое внимание участников привлёк тренд использования методов B2C в B2B. Мы решили раскрыть эту тему подробнее и подготовили статью.
В последние годы границы между B2B и B2C маркетингом начали стираться. Компании, работающие в сегменте B2B, всё чаще используют методы, которые традиционно считались исключительно потребительскими. Почему это стало актуальным трендом? И какие способы продвижения B2B методами B2C уже доказали свою эффективность?
Почему это актуально
- Изменение аудитории. Решения в B2B всё чаще принимают люди, которые привыкли к удобству и эмоциональному подходу B2C. Молодые менеджеры, выросшие в эпоху цифровых технологий, ожидают от B2B-компаний такого же уровня сервиса и коммуникации, как от любимых потребительских брендов.
- Эмоции становятся важными. Если раньше в B2B решающее значение имела логика, то сейчас эмоции играют всё большую роль. Эмоциональная связь с брендом способствует не только привлечению клиентов, но и укреплению долгосрочных партнёрских отношений.
- Технологии позволяют персонализировать. Современные инструменты аналитики и автоматизации дают возможность строить коммуникацию на основе индивидуальных предпочтений, что ранее было невозможно в масштабах B2B.
Методы продвижения B2B методами B2C
Персонализация. Персонализированный подход перестал быть роскошью — это базовое ожидание. Используйте данные о клиентах, чтобы адаптировать контент, предложения и даже дизайн сайта под конкретную целевую аудиторию.
Пример:
Вместо стандартной email-рассылки отправьте персонализированное видеообращение, где описаны преимущества для конкретного бизнеса.
Истории и эмоции Storytelling — один из самых мощных инструментов B2C, который отлично работает и в B2B. Рассказывайте истории успеха ваших клиентов, показывайте, как ваш продукт решает реальные проблемы.
Пример:
Создайте серию коротких видеороликов с участием ваших клиентов, рассказывающих о сотрудничестве и достигнутых результатах.
Социальные сети. Ведение социальных сетей — давно не только про B2C. VK, Instagram (*запрещен на территории РФ), YouTube — все эти платформы подходят для продвижения B2B-услуг, если адаптировать контент.
Пример:
Опубликуйте behind-the-scenes материалы о процессе разработки продукта или интервью с ключевыми сотрудниками.
Интерактивный контент. Викторины, калькуляторы, интерактивные вебинары — всё это вовлекает аудиторию и помогает продемонстрировать вашу экспертизу. Такие инструменты обеспечивают высокий уровень вовлечённости.
Пример:
Создайте калькулятор ROI, который покажет потенциальным клиентам экономическую выгоду от использования вашего продукта.
Инфлюенс-маркетинг. Инфлюенсеры работают и в B2B. Это могут быть отраслевые эксперты, популярные блогеры или лидеры мнений, которые готовы рассказать о вашем продукте.
Пример:
Организуйте совместный вебинар с известным в вашей отрасли экспертом.
Геймификация. Элементы игры помогают делать сложные процессы проще и интереснее. Это может быть как внутренняя мотивация сотрудников, так и привлечение клиентов.
Пример:
Проведите конкурс или челлендж, где участники будут соревноваться в решении отраслевых задач с использованием вашего продукта.
Омниканальность. Подход, где клиент получает единое качество обслуживания независимо от канала взаимодействия. Это может быть смартфон, e-mail, чат-боты или социальные сети.
Пример:
Внедрите CRM-систему, которая объединяет все каналы и позволяет вести коммуникацию с клиентом в едином контексте.
Пример:
Вместо стандартной email-рассылки отправьте персонализированное видеообращение, где описаны преимущества для конкретного бизнеса.
Истории и эмоции Storytelling — один из самых мощных инструментов B2C, который отлично работает и в B2B. Рассказывайте истории успеха ваших клиентов, показывайте, как ваш продукт решает реальные проблемы.
Пример:
Создайте серию коротких видеороликов с участием ваших клиентов, рассказывающих о сотрудничестве и достигнутых результатах.
Социальные сети. Ведение социальных сетей — давно не только про B2C. VK, Instagram (*запрещен на территории РФ), YouTube — все эти платформы подходят для продвижения B2B-услуг, если адаптировать контент.
Пример:
Опубликуйте behind-the-scenes материалы о процессе разработки продукта или интервью с ключевыми сотрудниками.
Интерактивный контент. Викторины, калькуляторы, интерактивные вебинары — всё это вовлекает аудиторию и помогает продемонстрировать вашу экспертизу. Такие инструменты обеспечивают высокий уровень вовлечённости.
Пример:
Создайте калькулятор ROI, который покажет потенциальным клиентам экономическую выгоду от использования вашего продукта.
Инфлюенс-маркетинг. Инфлюенсеры работают и в B2B. Это могут быть отраслевые эксперты, популярные блогеры или лидеры мнений, которые готовы рассказать о вашем продукте.
Пример:
Организуйте совместный вебинар с известным в вашей отрасли экспертом.
Геймификация. Элементы игры помогают делать сложные процессы проще и интереснее. Это может быть как внутренняя мотивация сотрудников, так и привлечение клиентов.
Пример:
Проведите конкурс или челлендж, где участники будут соревноваться в решении отраслевых задач с использованием вашего продукта.
Омниканальность. Подход, где клиент получает единое качество обслуживания независимо от канала взаимодействия. Это может быть смартфон, e-mail, чат-боты или социальные сети.
Пример:
Внедрите CRM-систему, которая объединяет все каналы и позволяет вести коммуникацию с клиентом в едином контексте.
Преимущества такого подхода
- Увеличение вовлечённости. Эмоциональная связь с брендом улучшает лояльность клиентов.
- Рост доверия. Персонализация и storytelling делают бренд более понятным и близким.
- Повышение эффективности. Методы B2C позволяют достучаться до аудитории быстрее и дешевле.
- Инновационный имидж. Использование современных подходов помогает компании выделиться на фоне конкурентов.
Заключение
B2B маркетинг сегодня — это не только сухие цифры и технические характеристики. Это живой и интересный диалог с клиентом, который хочет видеть в вас не только надёжного партнёра, но и вдохновляющий бренд.
Использование B2C-методов помогает строить этот диалог, делая его более эффективным и результативным. Экспериментируйте, внедряйте новые инструменты и подходы, чтобы оставаться на шаг впереди.
Помните: за каждым бизнесом стоят люди — и они хотят быть услышанными.
Использование B2C-методов помогает строить этот диалог, делая его более эффективным и результативным. Экспериментируйте, внедряйте новые инструменты и подходы, чтобы оставаться на шаг впереди.
Помните: за каждым бизнесом стоят люди — и они хотят быть услышанными.
Приглашаем вас на наши бесплатные вебинары!
Каждый четверг мы проводим бесплатные онлайн-мероприятия, где рассказываем о самых актуальных трендах маркетинга, дизайна и веб-разработки.
Для участия в мероприятии обязательна регистрация по ссылке.
В день мероприятия (примерно за час до начала) всем участникам придет ссылка на подключение через Телемост.
Темы наших предыдущих мероприятий:
С уважением, генеральный директор веб-интегратора "Компот" Роман Федосов.
Для участия в мероприятии обязательна регистрация по ссылке.
В день мероприятия (примерно за час до начала) всем участникам придет ссылка на подключение через Телемост.
Темы наших предыдущих мероприятий:
- Мастер-класс “Сайт 2025: Как подготовиться к новым цифровым вызовам”
- "Неочевидные коммуникационные тренды в Маркетинге, PR в России и мире в 2025"
С уважением, генеральный директор веб-интегратора "Компот" Роман Федосов.