Привет, герой бизнеса!
Сегодня клиенты ожидают мгновенной загрузки, персонализированного контента, интуитивной навигации и глубокого взаимодействия с брендом.
Разберём ключевые тренды и их применение в промышленности, e-commerce и B2B.
Сегодня клиенты ожидают мгновенной загрузки, персонализированного контента, интуитивной навигации и глубокого взаимодействия с брендом.
Разберём ключевые тренды и их применение в промышленности, e-commerce и B2B.
1. Персонализация: контент, который подстраивается под клиента
Современные пользователи ждут гиперперсонализации, и это больше не просто рекомендации по товарам. Искусственный интеллект и машинное обучение позволяют адаптировать сайт под каждого клиента.
Как применять в бизнесе:
✔️ В интернет-магазинах — динамическое изменение главной страницы в зависимости от интересов клиента (пример: Ozon адаптирует баннеры под историю просмотров).
✔️ В промышленности и B2B — персонализированные коммерческие предложения на основе поведения пользователя на сайте (пример: Siemens предлагает решения в зависимости от отрасли клиента).
✔️ В медиа и контентных платформах — подстройка заголовков, изображений и карточек товаров (пример: Netflix меняет обложки фильмов под вкусы зрителей).
Как применять в бизнесе:
✔️ В интернет-магазинах — динамическое изменение главной страницы в зависимости от интересов клиента (пример: Ozon адаптирует баннеры под историю просмотров).
✔️ В промышленности и B2B — персонализированные коммерческие предложения на основе поведения пользователя на сайте (пример: Siemens предлагает решения в зависимости от отрасли клиента).
✔️ В медиа и контентных платформах — подстройка заголовков, изображений и карточек товаров (пример: Netflix меняет обложки фильмов под вкусы зрителей).
2. Скорость загрузки: влияние Core Web Vitals на продажи
Google учитывает скорость сайта и его стабильность в ранжировании. Чем быстрее грузится сайт, тем выше конверсия.
Что делать:
✔️ Использовать WebP вместо PNG и JPG для лёгких изображений.
✔️ Подключать AMP (ускоренные мобильные страницы) для мгновенной загрузки страниц (пример: AliExpress снижает процент отказов за счёт AMP).
✔️ Оптимизировать сервер и использовать CDN для быстрого отображения контента по всему миру.
Что делать:
✔️ Использовать WebP вместо PNG и JPG для лёгких изображений.
✔️ Подключать AMP (ускоренные мобильные страницы) для мгновенной загрузки страниц (пример: AliExpress снижает процент отказов за счёт AMP).
✔️ Оптимизировать сервер и использовать CDN для быстрого отображения контента по всему миру.
3. Удобная навигация: чем проще, тем лучше
Пользователи не хотят тратить время на поиск нужной информации. Навигация должна быть интуитивной и доступной.
Как улучшить:
✔️ Внедрение голосового поиска и VUI (пример: маркетплейсы, интегрирующие голосовых помощников).
✔️ Инклюзивный дизайн: удобный интерфейс для всех пользователей (пример: Amazon оптимизирует сайт для людей с ограниченными возможностями).
✔️ Микроанимации и интерактивные элементы, подтверждающие действия пользователя (пример: Wildberries внедрил визуальные подсказки при выборе товара).
Как улучшить:
✔️ Внедрение голосового поиска и VUI (пример: маркетплейсы, интегрирующие голосовых помощников).
✔️ Инклюзивный дизайн: удобный интерфейс для всех пользователей (пример: Amazon оптимизирует сайт для людей с ограниченными возможностями).
✔️ Микроанимации и интерактивные элементы, подтверждающие действия пользователя (пример: Wildberries внедрил визуальные подсказки при выборе товара).
4. Визуальный контент: видео, интерактив и AR
Видео и интерактивные элементы — главные инструменты удержания аудитории. Особенно это важно для e-commerce и сложных B2B-продуктов.
Как внедрить:
✔️ Видеообзоры товаров на страницах продукта (пример: Lamoda увеличивает продажи благодаря демонстрации вещей на моделях).
✔️ AR-примерочные и визуализация продуктов (пример: IKEA Place позволяет оценить мебель в реальном интерьере перед покупкой).
✔️ 3D-визуализация оборудования и сложных промышленных решений (пример: Schneider Electric демонстрирует сложные системы в интерактивном формате).
Как внедрить:
✔️ Видеообзоры товаров на страницах продукта (пример: Lamoda увеличивает продажи благодаря демонстрации вещей на моделях).
✔️ AR-примерочные и визуализация продуктов (пример: IKEA Place позволяет оценить мебель в реальном интерьере перед покупкой).
✔️ 3D-визуализация оборудования и сложных промышленных решений (пример: Schneider Electric демонстрирует сложные системы в интерактивном формате).
Пример нашего кейса для промышленной компании "Меридиан" с использованием 3D-визуализации продукции:
5. Адаптивность: Mobile-First и темный режим
Мобильные устройства — главный канал потребления контента. Адаптация сайта под мобильные платформы влияет на конверсии.
Основные рекомендации:
✔️ Разрабатывать дизайн в формате Mobile-First.
✔️ Внедрять тёмный режим для удобства пользователей (пример: Instagram (*соцсеть запрещена в РФ) давно предлагает тёмную тему).
✔️ Упрощать формы и сокращать путь пользователя до целевого действия.
Основные рекомендации:
✔️ Разрабатывать дизайн в формате Mobile-First.
✔️ Внедрять тёмный режим для удобства пользователей (пример: Instagram (*соцсеть запрещена в РФ) давно предлагает тёмную тему).
✔️ Упрощать формы и сокращать путь пользователя до целевого действия.
Итог: что важно внедрить в 2025 году
- Быстрая загрузка сайта и оптимизация Core Web Vitals.
- Гиперперсонализация контента с помощью ИИ и машинного обучения.
- Интуитивная навигация и удобный UX-дизайн.
- Внедрение интерактивного контента, видео и AR-технологий.
- Mobile-First подход и адаптация под мобильные устройства.
- Использование тёмного режима для удобства пользователей.
- Инклюзивный дизайн для доступности всех категорий пользователей.